文/不雅察者网 吕栋

本年一季度，中国手机市集的成绩单有些耐东谈主寻味。

在调研机构Omdia的统计中，手机以12%的份额位列第五；而在IDC和Counterpoint的榜单中，荣耀重返前五，小米却沦为“others”。从十足值来看，小米和荣耀的出货量差距也就20万台傍边，但等于这个细小差距，折射出了两个品牌的不同处境。

只是一年前，小米手机还处在巅峰时期。2025年一季度，小米以1330万台的出货量，时隔十年重返中国手机市集第一。但短短12个月之后，小米的位置却断崖式下滑，Omdia和Counterpoint王人炫耀小米出货量暴跌35%，在中国前五大厂商中跌幅最为惨烈。

而在IDC的统计口径下，小米径直忽视地掉出前五。以1390万台再夺榜首，苹果以1310万台紧随自后，OPPO和vivo别离以1100万和1050万台占据三四名，前四名与小米、之间酿成了百万台量级的出货领域。即便放眼宇宙，小米保住了第三名的位置，2026年一季度宇宙出货3380万台，但19.1%的同比降幅相似是前五品牌中最大的。

小米的急跌，其实是“国补高基数落潮、存储芯片加价冲击性价比基本盘、华为不加价挤压和自身高端化乏力”等四重身分重叠的势必后果。2025年一季度的历史高点，自己带有特殊的政策助推，国补刺激下的高基数落潮之后，数据未免靠近“下台阶”的压力。

更严重的冲击，来自供应链上游。

TrendForce数据炫耀，本年一季度通用型DRAM合约价钱环比涨幅达55%-60%，NAND家具价钱高涨33%-38%，DDR4 16GB现货价从2025年6月的12.8好意思元暴涨至2026年2月的79好意思元。小米总裁卢伟冰更直言，本轮内存加价的力度如实远超预期，同版块内存价钱比较客岁一季度飙升近4倍。

关于以性价比为根基的小米而言，中低端机型的利润本就浅显，存储芯片的BOM资本占比从已往10%-15%飙升至30%-40%，一部3000元价位的手机仅存储资本便接近千元，所有性价比模子的基础一定经由上被严重抽空。

与此同期，米兰体育MiLan(中国)官网首页华为和苹果的订价策略，对包括小米在内的厂商酿成双向夹攻。华为Mate80系列圭臬版起售价4699元，以致低于前代Mate70系列的5499元；苹果保管iPhone 17前代起售价，存储及屏幕规格同步升级。在友商不得不将中低端机型提价200至500元、高端新品起售价广大高涨千元的行业配景下，华为和苹果的反向操作显得异常具有杀伤力。它们凭借供应链议价智力和品牌溢价，吸纳了小米最念念争取的那批价钱敏锐型中高端用户。

小米里面亦在主动调节策略布局，将底本意象打算于本年一季度发布的小米17 Ultra提前至2025年12月，意图提前锁定利润，为后续的主动减弱腾出空间。即便如斯，小米在国内线下市集的短板依旧显耀，Civi系列在中端市集的竞争力与OPPO Reno、vivo S、华为Nova、荣耀数字系列难以视归拢律，在外界看来，这已成为小米举座策略中显眼的缺口。

与小米在国内市集的被迫应战酿成对比的是，荣耀本季度在宇宙范围内交出了安卓阵营最漂亮的增长答卷。Counterpoint数据炫耀，2026年一季度宇宙智高手机出货量同比下落6%的大盘之下，荣耀与苹果是唯二完毕正增长的头部品牌，前者涨幅高达25%。

小米滂湃OS

这一成绩的赢得，okooo澳客app很猛经由上收获于荣耀的宇宙化布局。早在2025年，荣耀国外售量占比便已初度突破50%，在拉好意思、中东非等地区出货量突破千万台，17个要点国度市集份额异常10%。

即便国内市集受华为全面复苏冲击，荣耀本年一季度在国内举座出货依然达到了890万台，仅同比微降2%，在IDC口径下重返国内前五。国外市集的快速推广灵验对冲了国内的外部竞争压力，让荣耀在宇宙安卓阵营中赢得了一个“独一正增长”的席位。

在IPO的方针下，荣耀早就念念跳开头机市集的红海拼杀。2025年MWC时间，荣耀发布阿尔法策略，告示将来五年进入100亿好意思元，向宇宙最初的AI终局生态公司全面转型。2026年MWC上，荣耀进一步提议AHI理念，将AI的内核锚定于“增强东谈主类智能”，并初度展示了Robot Phone和全栈自研的东谈主形机器东谈主。

荣耀CEO李健在汲取采访时炫耀，首款机器东谈主手机意象打算2026年下半年先在中国上市，随后推向国外；东谈主形机器东谈主部门已于2025年缔造，聚焦购物协助、责任查验、作陪三大耗尽级场景。京东与荣耀更在4月签署了千亿级策略配合契约，意象打算将来三年在京东全渠谈完毕千亿元销售额方针，协同鼓吹荣耀AI终局的普及和全品类销售限制的擢升。从智高手机到AI终局生态公司的跃迁，也曾进入从策略宣示到家具落地的履行性阶段。

但是，荣耀靠近的深层挑战并未因一季度的数据亮点而覆没。“华为平替”的标签永恒未能透彻撕掉，在国内市集，荣耀依然处于华为强势纪念后最径直的竞争半径之内。

华为凭借麒麟芯片的纪念、中枢元器件国产化率的捏续擢升，以及对存储器件远高于广大安卓厂商的议价智力，正以“别东谈主加价、我方降价”的策略快速回收份额。结尾现在，鸿蒙系统装机量累计已超5500万台，生态教育过活益增强。荣耀若弗成在国内酿成了了且不可替代的品牌叙事，仅靠国外增量对冲国内压力，耐久来看依然存在“两端不靠”的风险。

从更宏不雅的行业视角凝视，当下的中国手机市集，老成验一场由供应链资本重构开动的深层洗牌。Omdia展望，2026年全年中国大陆智高手机市集出货量或将下滑约10%。存储芯片的结构性阑珊短期内难以缓解，集邦预计预估2026年Q2 DRAM合约价仍将季增58%至63%，NAND Flash合约价季增70%至75%；IDC预测存储芯片结构性阑珊或将捏续至2027年。关于中低端机型占比较高的品牌而言，这意味着性价比模式的基本逻辑正在被改写，资本压力与终局价钱之间的博弈将主导将来几个季度的市集走向。

业内机构广大以为，2026年宇宙智高手机市集进入了一个由“资本压力”与“价值创造”共同主导的新阶段，高端机型保捏增长韧性，初学级家具则捏续受到资本挤压的影响。

独一细宗旨出息在于跳出同质化竞争。要么在宇宙化中建筑相反化的区域上风，要么在AI生态等新赛谈中找到真确不可替代的本事壁垒，要么在家具阵势和品牌叙事上进行根人道的重构。

关于小米和荣耀而言，一季度的排名位置之争只是同意，中枢问题依然摆在目前：小米需要冲破性价比的旅途依赖，在高端化和线下体系中找到可捏续的突破口；荣耀则需在国内市集结撕掉“华为平替”的标签，建筑起真确寂然且不可替代的品牌判辨。

机构每季度给出的排行，放在全年的竞争神志中不外是一次暂时的定格。决定最终走向的，并不是某家机构的统计口径，而是谁能在产业变局中率先找准我方的定位，并将设定好的策略高效落地。

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